Definición del objetivo
Lo primero que tenemos que hacer es conocer bien cual es el objetivo del keyword research. Es decir, no será lo mismo hacer un keyword research para un plan de contenidos que para plantear la estructura web de una página en construcción.
Después de esto hay que conocer bien la terminología del sector que vamos a investigar. Es decir, si vamos a hacer un keyword research para el sector farmaceutico necesitaremos conocer bien la terminología bien la terminología empleada en el sector para no dejarnos palabras clave importantes en el tintero.
Importancia que tienen los Keyword Research:
La investigación de palabras clave (Keyword Research) es una de las actividades más importantes, valiosas y de alto retorno en el campo del marketing de búscadores. Posicionarse con las palabras clave correctas puede hacer un punto de quiebre para su sitio web. A través de un trabajo de detective de desciframiento de la demanda de palabras clave en su mercado, usted no solamente sabrá a qué términos y frases apuntar con SEO, sino también aprender más sobre sus clientes como un todo.
No siempre se trata de conseguir visitantes a su sitio, sino de obtener el tipo correcto de los visitantes. La utilidad de esta inteligencia no puede ser exagerada – con la investigación de palabras clave se puede predecir los cambios en la demanda, responder a las condiciones cambiantes del mercado, y producir los productos, servicios y contenidos que los buscadores web ya están buscando activamente. En la historia del marketing, nunca ha habido una barrera de entrada tan baja para entender las motivaciones de los consumidores en casi todos los nichos.
¿Cómo hacer un buen keyword research?
Lo primero que tenemos que hacer es una lista inicial de palabras clave que podemos usar en nuestro sitio web y después filtrarlas, agruparlas, ordenarlas y establecer una prioridad de mayor a menor importancia con el fin de impactar mejor sobre el proceso SEO.
Si ya hay un sitio web, entonces tenemos que ver los productos o servicios que vende y los objetivos de negocio para obtener una lista inicial a completar con las preguntas que hagamos al cliente de cómo buscaría sus propios servicios y productos y qué preguntas hacen los usuarios antes de contratar o comprarles.
